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  • FILA携手韩国m-cro推出联名系列产品

说起运动服饰品牌,大家可能立马想到的国际品牌是adidas阿迪达斯、nike耐克、puma彪马这些广为人知的品牌。但随着人们审美个性化的发展,越来越多的人开始寻求个性潮流的设计,这让更多的国际品牌开始进入人们的视野。


近年来,一个有着红蓝配色让人耳目一新的品牌开始火了起来,尤其是最近两年“老爹鞋”的复古风潮兴起,大家开始注意到了这个有着百年历史源自意大利的品牌——FILA斐乐。其实如同大多数百年企业一样,FILA斐乐的发展也并不是顺风顺水,企业经营道路上起起落落波折不断,但近年却在中国火了起来,年销售额更是突破百亿大关。这一切要从一百多年前的意大利说起……

▲ 曾经的FILA工厂(图片来源网络)


1911年,在意大利Biella小镇,FILA兄弟创立了一家纺织和针织的服装企业,致力于打造融艺术感与实用性于一体,像意大利风景一般精致而有质感的高级面料。1923年,FILA发展成以内衣制造为主的毛织类企业。


在接下来的几十年里,企业迅速发展,销售额在1972年突破10亿里拉,并很快成为了一家全球性的运动服装品牌。有别于其他运动品牌,FILA的专业性很强,最早的产品主要是网球和高尔夫球运动装备。到20世纪70年代,FILA为了迎合大众需求,又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线。


▲ 经典的方框F字母商标


▲ FILA经典网球系列


▲ 1982年网球系列产品目录


在FILA的代言人历史中,出现过不少优秀的运动员。例如在网球领域,有连续109周排名世界第一、连夺11座大满贯、63座冠军奖杯的“网坛传奇”比约·博格;在篮球领域,FILA的代言人是格兰特·希尔,他曾被誉为“最接近乔丹的人”。


▲ (左)身着FILA的”网坛传奇“——比约·博格


然而,进入21世纪之后,FILA面临品牌老化、发展无力的局面。1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标,2009年8月,安踏体育发布公告称,以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权,并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后,FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作,将运动、生活、时尚结合起来,专注于时尚运动。FILA中国基本沿袭了其高端运动时尚定位,这恰好填补了近十年内市场上中高端运动品牌的空缺。


为了适应年轻化消费需求,满足20-30岁年龄层的消费群体,FILA斐乐邀请高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人,推动与广大消费者之间的沟通交流。2019年6月,FILA通过官方渠道发布消息称,宣布签约日本著名艺人木村拓哉的女儿——Kōki木村光希担任旗下潮流运动子品牌FILA FUSHION代言人。


▲ FILA x Kōki木村光希


▲ FILA x 高圆圆 


▲ FILA x Supreme


▲ FILA x FENDI


除了与年轻偶像合作外,FILA也积极与多个知名品牌联动,其中包括奢侈品牌FENDI、设计师品牌Jason Wu、潮牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。2018年,FILA在米兰时装周上举办时装秀。2019年12月,FILA与设计师品牌3.1 Phillip Lim推出联名系列,在上海民生艺术码头举办2020春夏系列时装秀。


了解FILA的成长背景后不难发现,即使时代变迁,FILA始终坚持将运动与生活结合,坚持中高端运动时尚定位,这一点与m-cro迈古的精神不谋而合。在m-cro韩国团队的推动下,本月在韩国推出了m-cro x FILA合作系列,其中包括FILA版迷嬉滑板车以及儿童运动服饰。



第一眼看到的时候还以为动物森友会出了新的周边产品呢!依旧是FILA经典的红蓝搭配,配合m-cro经典蓝色,实在是又酷又可爱。不知道中国区什么时候会上线呢,喜欢的朋友多多留言,说不定未来能在中国市场见到。

 
 
 
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